LERIKA
Анализ целевой аудитории
На основе проведённой рекламной кампании в социальных медиа и подписчиков сообществ
Источники данных
Реклама
Мы собрали и проанализированные аудиторию которые отреагировали на рекламные кампании VK, Facebook и Instagram.
Подписчики
Основным параметром для оценки целевой аудитории стали подписчики сообщества VK и Instagram
Посетители
Демографические данные и интересы аудитории предоставлены на основе метрики Yandex, а также подписчиков сообщества VK
Facebook/Instagram
На основе рекламных кампаний и результата взаимодействий
По итогам основной рекламной кампании в Facebook/Instagram большинством, отреагировавших на объявления стали Женщины в возрасте от 35 до 44 лет, что составляет 26,2% из охваченной аудитории. На втором месте оказались Мужчины в возрасте от 35 до 44 лет, которые составили 20,4% от охваченной аудитории.
Аналитика Instagram на основе существующей аудитории нерепрезентативна, из-за низкого качества базы: большинство подписчиков из нерелевантной страны: Индия. Предположительно это боты, аккаунт требует очистки.
VK
На основе рекламных кампаний и результата взаимодействий
По итогам основной рекламной кампании в VK большинством, осуществивших переход по рекламному объявлению стали Женщины в возрасте от 30 до 44 лет, что составляет 34,3% из охваченной аудитории. На втором месте оказались Мужчины в возрасте от 35 до 44 лет, которые составили 22,9% от охваченной аудитории.
Аналитика VK на основе существующей аудитории сообщества.
Интересы пользователей, на основе анализа аккаунтов
- ИнтересыСпорт / Музыка / Рыбалка / Книги
- Род занятостиРабота / Университет (примерно поровну)
- МузыкаРэп / По настроению
- ОтношенияЖенат-замужем / Не женат-не замужем (примерно поровну)
- Любимые фильмыТитаник
- Религия и ПолитикаВ основном: Православные. Политические взгляды: умеренные
- ВдохновляютсяМузыкой, Детьми и Жизнью
- Ценят в людяхДоброту и честность, Юмор и жизнелюбие, Смелость и упорство
- Главное в жизниСемья и дети, Саморазвитие, Развлечения и отдых
- Отношение к алкоголю и курениюКомпромиссные
Портрет целевой аудитории
- 30-45 летЖенщинаДвое детей, заботится о детях, испытывает сожаление, что много работает и не дает им достаточно внимания, образована, со средним заработком, готова вкладываться в саморазвитие и здоровье, забота о детях и семье для нее на первом месте, но не всегда хватает свободного времени.
Страхи и боли: боится упущенного времени, хочет реализоваться, переживает за будущее детей, боится, что муж потеряет работу. - 30-45 летМужчинаСемьянин, стремится к финансовому благополучию, ценит мнение окружающих и близких. Хочет самоутвердиться за счет дорогих приобретений (квартира/машина). Любит активный отдых на свежем воздухе, увлекается спортом или рыбалкой. Любит семейный уют и детей. Стремиться дать детям лучшее, что сам недополучил в детстве. Страхи и боли: боится проблем на работе, потерять ценность и уважение у коллег, не успеть реализовать все задуманное.
ВЫВОД
При разработке концепции артиста была выбрана правильная целевая группа: Женщины 25-45 лет, но по данным основной рекламной кампании возрастной диапазон сдвинулся в строну более зрелой аудитории: Женщины 30-45, что является ядром с которым нужно установить долгие, доверительные и обоюдовыгодные отношения.
Отличительные особенности этой аудитории в социальных медиа:
Высокая отзывчивость на рекламу, дешевые: переходы, подписки, лиды. Низкая конверсия в продажу.
Легко вовлекаются в диалоги, не испытывают эмоциональный дискомфорт от нового общения.
Большое количество интересов, как следствие низкая точность в сегментации.
Отличительные особенности этой аудитории в социальных медиа:
Высокая отзывчивость на рекламу, дешевые: переходы, подписки, лиды. Низкая конверсия в продажу.
Легко вовлекаются в диалоги, не испытывают эмоциональный дискомфорт от нового общения.
Большое количество интересов, как следствие низкая точность в сегментации.
