LERIKA
Анализ целевой аудитории
На основе проведённой рекламной кампании в социальных медиа и подписчиков сообществ
Источники данных
Реклама
Мы собрали и проанализированные аудиторию которые отреагировали на рекламные кампании VK, Facebook и Instagram.

Подписчики
Основным параметром для оценки целевой аудитории стали подписчики сообщества VK и Instagram
Посетители
Демографические данные и интересы аудитории предоставлены на основе метрики Yandex, а также подписчиков сообщества VK
Facebook/Instagram
На основе рекламных кампаний и результата взаимодействий
По итогам основной рекламной кампании в Facebook/Instagram большинством, отреагировавших на объявления стали Женщины в возрасте от 35 до 44 лет, что составляет 26,2% из охваченной аудитории. На втором месте оказались Мужчины в возрасте от 35 до 44 лет, которые составили 20,4% от охваченной аудитории.
Аналитика Instagram на основе существующей аудитории нерепрезентативна, из-за низкого качества базы: большинство подписчиков из нерелевантной страны: Индия. Предположительно это боты, аккаунт требует очистки.
VK
На основе рекламных кампаний и результата взаимодействий
По итогам основной рекламной кампании в VK большинством, осуществивших переход по рекламному объявлению стали Женщины в возрасте от 30 до 44 лет, что составляет 34,3% из охваченной аудитории. На втором месте оказались Мужчины в возрасте от 35 до 44 лет, которые составили 22,9% от охваченной аудитории.
Аналитика VK на основе существующей аудитории сообщества.

Интересы пользователей, на основе анализа аккаунтов
Интересы
Спорт / Музыка / Рыбалка / Книги
Род занятости
Работа / Университет (примерно поровну)
Музыка
Рэп / По настроению
Отношения
Женат-замужем / Не женат-не замужем (примерно поровну)
Любимые фильмы
Титаник
Религия и Политика
В основном: Православные. Политические взгляды: умеренные
Вдохновляются
Музыкой, Детьми и Жизнью
Ценят в людях
Доброту и честность, Юмор и жизнелюбие, Смелость и упорство
Главное в жизни
Семья и дети, Саморазвитие, Развлечения и отдых
Отношение к алкоголю и курению
Компромиссные
Портрет целевой аудитории
30-45 лет
Женщина
Двое детей, заботится о детях, испытывает сожаление, что много работает и не дает им достаточно внимания, образована, со средним заработком, готова вкладываться в саморазвитие и здоровье, забота о детях и семье для нее на первом месте, но не всегда хватает свободного времени.
Страхи и боли: боится упущенного времени, хочет реализоваться, переживает за будущее детей, боится, что муж потеряет работу.
30-45 лет
Мужчина
Семьянин, стремится к финансовому благополучию, ценит мнение окружающих и близких. Хочет самоутвердиться за счет дорогих приобретений (квартира/машина). Любит активный отдых на свежем воздухе, увлекается спортом или рыбалкой. Любит семейный уют и детей. Стремиться дать детям лучшее, что сам недополучил в детстве. Страхи и боли: боится проблем на работе, потерять ценность и уважение у коллег, не успеть реализовать все задуманное.
ВЫВОД
При разработке концепции артиста была выбрана правильная целевая группа: Женщины 25-45 лет, но по данным основной рекламной кампании возрастной диапазон сдвинулся в строну более зрелой аудитории: Женщины 30-45, что является ядром с которым нужно установить долгие, доверительные и обоюдовыгодные отношения.

Отличительные особенности этой аудитории в социальных медиа:
Высокая отзывчивость на рекламу, дешевые: переходы, подписки, лиды. Низкая конверсия в продажу.
Легко вовлекаются в диалоги, не испытывают эмоциональный дискомфорт от нового общения.
Большое количество интересов, как следствие низкая точность в сегментации.


Prepared by PR Agency Collective Media Solutions
2021 © All Right Reserved.
hola@cllc.solutions