Festival de las Artes "Costa Blanca"

Международный фестиваль искусств "Белый берег" Festival de las Artes "Costa Blanca"

Продвижение в социальных медиа

Задачи

Продвижение в социальных медиа серии мероприятий в рамках международного фестиваля искусств "Белый берег" / Festival de las Artes "Costa Blanca".

Увеличение продаж билетов
Весь комплекс предлагаемых ниже активностей нацелен на увеличение продажи билетов. Цель рекламных объявлений - переход на ссылку для покупки билета. Все форматы рекламных объявлений содержат Call to action
Увеличение узнаваемости мероприятия
Максимальный охват рекламной кампании позволит влиять непосредственно на имидж мероприятия и степень его узнаваемости
Увеличение аудитории
Кампания в социальных медиа идет от официальных страниц мероприятия, что поможет увеличить количество подписчиков во всех соцсетях

Правила игры

Для продвижения мероприятий мы определили основополагающие принципы работы с рекламной кампанией в социальных медиа

Страницы мероприятия

Для рекламной кампании мы создаем официальные страницы фестиваля в Facebook, Instagram и наполняем первичным контентом.

Работа с комментариями

Отвечаем на каждый комментарий пользователей во всех социальных сетях, оставленных под рекламными публикациями. Поддерживаем диалог, оперативно отвечаем на все вопросы, ведем дискуссию и призываем покупать билеты.

Создание и поддержка фан-клуба

Активно работаем с аудиторией, общаемся с пользователями и привлекаем их для продвижения фестиваля, добиваемся эффекта "сарафанного радио".

Медиа-планирование

Рекламная кампания запускается синхронно во всех социальных сетях, что поможет нам добиться максимального эффекта.

Конкурсы

Для увеличения лояльности и вовлеченности аудитории проводим конкурсные активности с призами.

Контроль

Держим руку на пульсе рекламной кампании. В режиме реального времени следим за эффективностью и корректируем настройки для получения максимального эффекта.

Facebook/Inastargam

Примеры рекламных объявлений

Охват аудитории

Примерная выборка аудитории. Бенидорм +80 км. Аликанте + Валенсия около 12 000 пользователей. Русскоязычная аудитория, проживающая в данном регионе. По данным Facebook

ВКонтакте

Несмотря на то, что данная соцсеть неэффективна для таргетированной рекламы, но мы можем использовать точечное продвижение размещением постов в популярных сообществах у русскоязычной аудитории в Испании, таких как "Наша Испания" (32 000 подписчиков) и других. Для увеличения рекламного охвата, а также дополнительной аудитории.

О чём мы пишем в соцсетях?

Каждый день мы публикуем посты во всех сообществах и хотим, чтобы их увидели максимальное количество аудитории. Контент распределяется на условные рубрики:

Costa Blanca

Простым и понятным языком рассказываем о регионе, о наших знаменитых соотечественниках, достопримечательностях, интересных фактах, а также отдельно о площадках и локациях фестиваля.

Эпоха 90-х

90-е годы явились для российского общества чрезвычайно насыщенными не только различными политическими и экономическими потрясениями, но и культурными явления. Рассказываем о том, как это время повлияло на всех нас, что мы слушали и смотрели, как одевались, о чем мечтали и к чему стремились. Такие посты идут в тесной связи непосредственно с фестивалем

Фестиваль

Центральной темой контента станут посты о мероприятиях в рамках фестиваля. В этой рубрике мы подробно расскажем о программах фестиваля, участниках, расписании и т.д. Для контента мы используем не только посты с изображением, но и видео-контент. Короткие видео-ролики, которые будут анонсировать фестиваль, а также видео отдельно для каждого участника, видео-приглашение от артистов, о площадках фестиваля, об активностях на фестивале. Яркие запоминающиеся видео-ролики на данный момент являются одним из самых эффективных рекламных форматов.

Кросс-промо

Отдельными постами мы расскажем о друзьях, партнерах и спонсорах фестиваля. Для этого используем сообщества партнеров фестиваля в социальных медиа. Взаимный кросс-постинг поможет привлечь дополнительную качественную аудиторию и повысить уровень узнаваемости.

Шаги на пути к успеху

Оформление рекламных объявлений

Создаем от 10 рекламных объявлений в каждой из соцсетей для разных групп аудиторий. Тестируем и выбираем объявления с лучшими результатами по кликам.

Таргетинг

Бьем точно в цель! Гибкие настройки таргетинга помогут выбрать нам нужную целевую аудиторию и правильно разделить объявления.

Считаем клики

Все рекламные объявления служат одной цели - увеличению продаж билетов, поэтому содержат прямую ссылку на покупку билетов. Именно количество кликов по ссылке является критерием эффективности кампании.

Аккумулируем аудиторию в свои сообщества

Все рекламные активности идут от сообществ фестиваля, что позволяет нам получить дополнительную аудиторию в качестве подписчиков.

Берём охватом

Бюджет рекламной кампании в соцсетях позволяет получить максимальный охват (пользователи, которые увидели объявления). Это очень важно для визуального восприятия, и даже если пользователь не перешел по ссылке, и не совершил никаких действий, в его ленте все равно будет показываться реклама. Это как наружная реклама, но только для нашей аудитории.

Инструменты

Facebook+Instagram

ВКонтакте

Facebook

Думаем, что делаем

Мы собираем множество данных и проводим исследования, которые помогут нам лучше понять аудиторию и предвосхитить их ожидания

Эффективность рекламы

Каждый инструмент, каждая публикация, каждое рекламное объявление, которые мы используем для продвижения, проходят несколько этапов проверки эффективности. Это помогает нам в режиме реального времени корректировать кампанию и использовать лучшие практики в будущем.

Распределение бюджета

Мы контролируем и распределяем бюджет на основе эффективности того, или иного маркетингового инструмента. Это позволяет нам использовать только самые эффективные каналы, увеличивая рекламные охваты.

Аналитика

Ежемесячно мы проводим глубокие исследования по результатам продвижения, по коммуникации с аудиторией, собираем мнения пользователей, проводим мониторинг СМИ и социальных сетей. На основе этих данных мы можем корректировать общую концепцию для достижения максимального эффекта

Примерное распределение бюджета

300 €

Instagram

400 €

Facebook

1000 €

Стоимость услуг в месяц

= 1 700 €

Общие затраты на продвижение (Оплата услуг+Рекламный бюджет)