Евгений Малкин. Стратегия победителя
Концепция персонального продвижения, коммуникации и управление репутацией в социальных медиа
Правила игры
Для личного продвижения Евгений Малкина мы определили основополагающие принципы работы в социальных медиа
Верификация аккаунтов
Получаем статус официальных страниц знаменитости в Facebook, ВКонтакте, Instagram. Разрабатываем единую айдентику, актуализируем информацию, создаем единый стандарт постов.
Работа с комментариями
Отвечаем на каждый комментарий пользователей во всех социальных сетях, поддерживаем диалог, оперативно отвечаем на все вопросы, ведем дискуссию и решаем спорные ситуации.
Развитие и поддержка фан-клуба
Активная работаем с аудиторией, общаемся с активными представителями фан-клуба и привлекаем их к жизни сообщества.
Медиа-планирование
Разработка уникального контент-плана в краткосрочной и долгосрочной перспективе, который отражает всю актуальную новостную повестку
Конкурсы
Для увеличения лояльности и вовлеченности аудитории проводим конкурсные активности с призами от Евгения Малкина (мерчендайзинг, автографы)
Мониторинг
Держим руки на пульсе событий, постоянно мониторим международные СМИ на упоминание Евгения Малкина. следим за ключевыми событиями и находим релевантные информационные поводы
Социальные сети Евгения Малкина сейчас
507 000
Instagram
30 000
ВКонтакте
3 700
Facebook
= 540 700
Общее количество подписчиков
Наша задача:
Увеличить аудиторию до
1 000 000 подписчиков за 6 месяцев
Шаги на пути к успеху
1
Оформление страниц
Оформляем страницы в соцсетях в единой стилистике, актуализируем информацию, запрашиваем у представителей соцсетей варификацию страниц - галочка, которая подтверждает, что страницы принадлежат Евгению Малкину. Создаем официальное сообщества в Одноклассниках.
2
Контент-план
Составляем гибкий контент-план (неделя/месяц). Верстка долгосрочного медиа-плана производиться на основе существующих материалов (фото/видео контент, который до этого не публиковался). Личные и семейные архивы, фото с матчей, тренировок, путешествий.
3
Таргетированная реклама
Для персонального продвижения сообществ Евгения Малкина в социальных сетях мы продвигаем каждый опубликованный пост, как среди подписчиков, так и для новой аудитории. Выборка новой аудитории производиться на основании интересов и поведения в социальных сетях. За основу мы берем широкий пласт аудитории, которые интересуются спортом.
4
Продвижение ключевых инфо-поводов
Для достижения максимального рекламного эффекта самые важные новости и инфо-поводы мы рекламируем через посевы в популярных сообществах. Во всех остальных случаях мы размещаем информацию только на официальных страницах.
5
Соцсети как источник для СМИ
Сделать официальные страницы в социальных медиа главным источником новостей о Евгении Малкине для СМИ. Публиковать первыми эксклюзивную информацию, заявления, новости, результаты. СМИ должны ссылаться на публикации на официальных страницах при составлении новостей/статей и заметок, что напрямую увеличивает количество подписчиков.
Идеальный образ героя современности
По средствам сообществ в социальных медиа необходимо поддерживать и развивать положительный образ Евгения Малкина, который может служить примером для миллионов, вызывать интерес к спорту, научить командной игре, предпринимательской деятельности. При правильной подаче, мы можем донести аудитории важные ценности и превратить медийный проект в социальный.
О чём мы пишем в соцсетях?
Каждый день мы публикуем посты во всех сообществах и хотим, чтобы их увидели максимальное количество аудитории. Контент распределяется на условные рубрики:
Личное на показ!
Основым драйвером для продвижения страниц Евгения Малкина должен стать личный контент. Семейные фотографии, личные архивы, путешествия, знакомства, участие в светских мероприятиях, а также простые бытовые ситуации. Для аудитории важно чувствовать, что их герой - такой же обычный человек. Чем больше "жизни" присутствует в контенте, тем охотнее привлекается аудитория.
Успех личного бизнеса
Представляем на официальных страницах успех Евгения Малкина не только в спорте, но и в бизнес-проектах. Продвигаем собственный бренд одежды Geno 71. Рассказываем о сотрудничестве с брендами одежды Dstrezzed и Satorisan, проектом MODA MARK.
Международное коммьюнити
Сообщества Евгения Малкина в соцсетях должны объединять людей со всего мира. Мы должны мотивировать аудиторию для активного участия в жизни сообществ, поощряя их призами. Для этих целей необходимо проводить интерактивы с Евгением Малкиным - ответы на вопросы из соцсетей, проводить прямые трансляции. Сотрудничать с представителями соцсетей о поддержке сообществ и возможности организации трансляции с участием Евгения в VK Live и OK Live.
Инструменты продвижения
Площадка
Продвижение промо-видео
Продвижение промо-постов
Размещение постов в пабликах
Facebook+Instagram
ВКонтакте+Одноклассники
Facebook
ВКонтакте
Прогноз результатов продвижения в месяц
Комплексный подход позволит нам достичь главных показателей по увеличению подписчиков, вовлеченности аудитории, и рекламному охвату.
20%
ПОДПИСЧИКИ
1 месяц / Прирост в процентах
60%
ВОВЛЕЧЕННОСТЬ
1 месяц / Прирост в процентах
80%
РЕКЛАМНЫЙ ОХВАТ
1 месяц / Прирост в процентах
Думаем, что делаем
Мы собираем множество данных и проводим исследования, которые помогут нам лучше понять аудиторию и предвосхетить их ожидания
Эффективность рекламы
Каждый инструмент, каждая публикация, каждое рекламное объявление, которые мы используем для продвижения, проходят несколько этапов проверки эффективности. Это помогает нам в режиме реального времени корректировать кампанию и использовать лучшие практики в будущем.
Распределение бюджета
Мы контролируем и распределяем бюджет на основе эффективности того, или иного маркетингового инструмента. Это позволяет нам использовать только самые эффективные каналы, увеличивая рекламные охваты.
Аналитика
Ежемесячно мы проводим глубокие исследования по результатам продвижения, по коммуникации с аудиторией, собираем мнения пользователей, проводим мониторинг СМИ и социальных сетей. На основе этих данных мы можем корректировать общую концепцию для достижения максимального эффекта