Lerika

Комплексное продвижение артиста

Характеристика образа

Честная с собой. Не жалуется, но и не стыдится выглядеть уязвимой. Никого не поучает, не уличает и не пытается подкупить, не лицемерит. Знает себе цену, свой статус, при этом прекрасно осознает, что всё может измениться в любой момент, и готова к этому.
Чувство юмора — на первом месте. Может позволить себе быть в глянце, но не позволяет быть глянцу в себе. Относится к нему с иронией. Лерика всегда в динамике, в преодолевании трудностей, сомнений, себя. Она не кичится этим, а просто делает, потому что не может не делать. Представления и взгляды на жизнь, позиция — не касаются политики намеренно. Всё идёт от личности и персонального жизненного пути.
Если бы Лерика была героиней сериала, то она бы была той самой соседкой, которая будоражит фантазии мужа подруги, сына подруги, кота и даже кактуса на подоконнике. Она раскованна, сексапильна, спортивна, и недоступна. Ведь за этим поведением не стоит цели нравиться всем, просто она такая сама по себе. Одинаково естественна и стильна, и в домашнем халате и в дизайнерском наряде.
Образ "подруги", которая всегда взбодрит, вытащит из депрессии, накатит с тобой шампанского, поделится своими историями, вытащит в клуб или прыжки с парашютом. Она крутая! Прикольная для детей, привлекательная и "своя" для подростков, желанная для мужчин любого возраста.

Эмоции

Эмоции, которые доминируют в песнях, визуальных проявлениях, поведении Лерики. "Восторг и агрессия" - одно из настроений. Агрессия направлена не на людей, а на само состояние упадка и застоя. Это не слепой оптимизм. Это состояние воодушевления и готовности к борьбе за лучшую жизнь. Это стремление к состоянию, где меньше тревожности, сомнений и страхов. У Лерики боевой настрой, активность и целеустремленность.Безусловно, это всё можно и отнести к "оттенкам красного".Яркие эмоции, динамика, бег, достижения.

Аудитория

Есть отзывчивый, надежный и активный сегмент, с которым можно установить долгие, доверительные и обоюдовыгодные отношения. Один из таких сегментов аудитории — женщины 25-45 лет, которые в песнях Лерики зацепятся вниманием за образы, ощущения, состояния, которые (в каком то смысле) будут оказывать терапевтические действия в различных жизненных ситуациях. И через эмоциональную связь Лерика должна стать их подругой. И эти женщины должны хотеть примерить на себя образ Лерики. Наблюдать за её жизнью. А слушая её песни и узнавая в них себя, чувствовать себя даже приближенными, почти подругами.

Ассоциативный ряд

Слова, фразы, возможные цитаты интервью или пресс-релиза

«Я поняла, что имею полное право быть разной, такой, какая я есть. Я могу быть радостной, злой, весёлой, печальной, пьяной… могу быть идиоткой, честно! Но я всегда знаю, что это была я. Люди относятся к себе слишком серьезно. А я хочу просто жить и быть заметной Миру».
«С женщинами разное случается, знаете ли… Я хочу говорить об этом, петь об этом, кричать.Ты делаешь шаг, и всё, твоё «личное» перестаёт быть тем личным, которое только твоё, интимное. Когда ты видишь отражение своих переживаний, своих радостей в глазах людей - грань стирается, всё становится единым, общим и личным одновременно.»
«Смеёшься, смеёшься, а потом начинаешь рыдать.
Актриса, певица... Это же всё - оправдания. Это оправдание для того, чтобы позволить себе быть настоящей. Это как свалить что-то на нетрезвое состояние, "ой, пьяненькая была, не принимай всерьёз...»
«Я решила»
«Я так хочу»
«Я сделаю, добьюсь, получу»

Идентификация
Лерика — подруга, которая вдохновляет.Вдохновляет своим примером!

Она умудряется поддержать, не опускаясь до банального поддакивания и совместного нытья.Скорее её коронная фраза "Так, вытирай сопли, пиццу потом дожрёшь, собирайся на пробежку. А вечером пробежимся уже и до бара".

Безумная, неугомонная, эмоциональная. Но также ранимая, переживающая. Она может заплакать, сорваться, набухаться. Но сила её в том, что на следующий день она встанет, и как ни в чем небывало рванёт на пробежку, и не будет давить себя чувством вины. Это просто инструмент для разрядки.
Миссия
Лерика помогает через разрядку, через снятие внутреннего запрета на агрессию, другим переживать боль и тяжесть, скидывать негатив. Принимать себя, принимать происходящее и смотреть в будущее с оптимизмом.

Есть такой архетип, "раненый лекарь". Она такая, не потому что ей всегда хорошо. Просто она нашла выход, и делает всё, чтобы его не забыть. Она рвётся поддерживать других, когда сама ещё только на пути восстановления. Но в то же время, видя результаты у тех, кому помогает, и сама вдохновляется ещё больше, тем самым укрепляя себя.
Средства
Танец / Спорт / Пение— это и складывается в ту самую арт-терапию. Это всё способы выражения, проживания, как на физическом уровне, так и на психическом.

Когда среднестатистической женщине плохо, грустно, обидно, популярное решение - караоке. Алкоголь, еда, танцы и разрядка через пение любимых песен.

И Лерика должна стать той самой подругой, которая рядом с этой бабой поёт, обняв её.А следующий шаг — выходит на сцену, концентрирует на себе внимание, и становится бесспорной звездой вечеринки.
Ключевые значения
• освобождение
• трансформация
• выход
• новая жизнь
• преодоление
• динамика
• обновление

Идентификация

Лерика — подруга, которая вдохновляет.Вдохновляет своим примером!

Она умудряется поддержать, не опускаясь до банального поддакивания и совместного нытья.Скорее её коронная фраза "Так, вытирай сопли, пиццу потом дожрёшь, собирайся на пробежку. А вечером пробежимся уже и до бара".

Безумная, неугомонная, эмоциональная. Но также ранимая, переживающая. Она может заплакать, сорваться, набухаться. Но сила её в том, что на следующий день она встанет, и как ни в чем небывало рванёт на пробежку, и не будет давить себя чувством вины. Это просто инструмент для разрядки.

Миссия

Лерика помогает через разрядку, через снятие внутреннего запрета на агрессию, другим переживать боль и тяжесть, скидывать негатив. Принимать себя, принимать происходящее и смотреть в будущее с оптимизмом.

Есть такой архетип, "раненый лекарь". Она такая, не потому что ей всегда хорошо. Просто она нашла выход, и делает всё, чтобы его не забыть. Она рвётся поддерживать других, когда сама ещё только на пути восстановления. Но в то же время, видя результаты у тех, кому помогает, и сама вдохновляется ещё больше, тем самым укрепляя себя.

Средства

Танец / Спорт / Пение— это и складывается в ту самую арт-терапию. Это всё способы выражения, проживания, как на физическом уровне, так и на психическом.

Когда среднестатистической женщине плохо, грустно, обидно, популярное решение - караоке. Алкоголь, еда, танцы и разрядка через пение любимых песен.

И Лерика должна стать той самой подругой, которая рядом с этой бабой поёт, обняв её.А следующий шаг — выходит на сцену, концентрирует на себе внимание, и становится бесспорной звездой вечеринки.

Ключевые значения

• освобождение
• трансформация
• выход
• новая жизнь
• преодоление
• динамика
• обновление

Tone Of Voice

Вежливая, адекватная. Но не наигранная. Не церемонится, если ситуация того требует. Не заискивает перед журналистами. В высказываниях может быть резка, но это скорее эксцентричность, нежели вульгарность или несдержанность.

Символизм

Число 3. Треугольник.

Число 3 должно прослеживаться во всём как принцип → 3 основных цвета, 3 формы в одном контексте.

Треугольник: Прошлое - настоящее - будущее.

Прошлое - это и боль, и воспоминания о былых достижениях, проигрышах, победах, ошибках. Это сформировало опыт.
Настоящее - это то, что происходит сейчас, действия, которые направлены на создание будущего.И в настоящем нет места прошлому.
Будущее - то, что рождается из настоящего, из действий.

Соответственно – Артист находится «здесь и сейчас», и из НАСТОЯЩЕГО смотрит в будущее и прошлое.

Треугольник, как базовый символ творческого старта и тройственности и активного начала. Всё логично.. Он же (с вершиной вверх) как раз является общеизвестным символом стихии Огня. Соответственно - эта фигура может быть вписана в кадр (адекватными художественными приемами).

Очерёдность релизов

Предложенная очередность очень точно ложится на концепцию трёх пространств: Настоящее, будущее, прошлое.

1

Пожар
Этот трек символизирует переход от прошлого к настоящему. Рефлексия по прошлому, ностальгия, боль от пережитого опыта. Огонь сжигает все мосты прошлого и символизирует переход артиста в новый статус - в настоящее.
2

Маньячка и маньяк
Размеренное, но тревожное настоящее, ведь будущее неопределенно, но уже появилась уверенность. "Здесь и сейчас"
3

ТикТокер
Будущее, в котором возможно все, что угодно. Ирония над современностью и беззаботное веселье.

ПОЖАР

Приятная спокойная песня, которая легко и мило обозначает границу перехода из условного "прошлого" в настоящее и новое. Арт-терапия. Прошлое было, оно было разным, оно ценно, оно принято, но пора создавать новое прямо сейчас. Лерика говорит "аревуар" прошлому и открывает себя настоящему.

Оттенки красного

Почему красный? Ассоциация с огнем, "сжигать мосты", с кровью и ранами.
Чтобы избежать пошлости и вульгарного образа, нужно прокладывать красный цвет в деталях, не перебарщивать. А базу образа делать минималистичной, лаконичной.
Раскрытие образа "ПОЖАР" через атмосферу меланхолии, изображение в низком ключе, артовое, концептуальные позы. Образ красный-бордовый-огонь-кровь протаскивать КРАСНОЙ ЛИНИЕЙ через релиз, в том числе до обложки.

TimeLine

Сентябрь - Октябрь

10 - 30 сентября

Production

Креатив по промо и обложке, создание промо материалов к релизу, съемка сниппеты и мудвидео, фото и видеосъемка, обработка материалов

10 - 30 сентября

Marketing

Чистка соц.сетей, подготовка креативов, контент-план, подготовка к релизу

1 - 10 октября / 10 - 20 сентября

Интрига / Промо

Обновление всех соц.сетей: удаление старых материалов, публикация обложки и серии интригующих постов постов. Публикация сниппетов перед релизом и промо.

1 - 20 октября

Подготовка пресс-материалов на основе креативов, написание пресс-релиза, биографии, медиа-кит, отбор фото, подготовка базы релевантых СМИ. Договоренности с медиа-партнерами о поддержке релиза.

22 октября

Релиз сингла "Пожары"

Все активности Маркетинга: SMM/PR направлены на продвижение релиза. Обновление соц.сетей с креативом и промо релиза, продвижение в соц.медиа, запуск таргетированной рекламной кампании. Массовая рассылка пресс-релиза о выходе сингла, запуск промо-кампаний с партнерами, публикации в СМИ о релизе.

Дорожная карта

Первый этап: Интрига

Убираем весь контент в официальных соцсетях и делаем интригу, подготовку к перерождению, рождению. В Instagram/VK/FB в течение недели даём загадочные тизеры, ничего не объясняющие, но называющие дату. Например, три картинки или фрагмента фото/видео разного цвета и загадочной подписью. Можно заложить в аудиторию беспокойство: всё ли в порядке с Лерой? Ответ будет позже: Лера готовилась к новой вехе. В назначенную дату пишем пост-обращение о том, что она начинает новую жизнь.

Второй этап: Перерождение

Пример постов

Прошлое

Привет. С вами Лерика. Не переживайте, со мной всё в порядке, просто я в которых раз решила начать всё заново. И на этот раз так, как я это действительно чувствую. Мне всю жизнь рассказывали, как надо. Мне говорили будь такой. Или такой. Либо трусы надень, либо крестик сними. Ты же женщина. Слушайся. Ты же женщина из светского, так уж вышло, общества. Соответствуй. Ты же попсушка. Или рэперша. Определись, выбери что-то одно.

Настоящее

И вы знаете, я слушалась. Я везде попадала случайно и текла по течению как неоформленная масса с которой можно делать, что угодно. Мне везло. А потом не везло. Меня приглашали. Потом выгоняли. Меня любили. А потом били. Но я через всё это прошла. Не без труда. Через депрессию, через работу с психологом. И знаете что я в итоге поняла? Да не хочу я соответствовать. Не хочу.

Будущее

Я хочу делать, что я хочу, выглядеть как хочу, одеваться как хочу. Хочу быть одновременно матерью и тусовщицей. Хочу писать те песни, которые мне самой нравятся и не пытаться чему-то соответствовать. Надеюсь, вы примите новую меня. Мне важно делиться творчеством и важно разделять его с вами. Теперь всё будет искренне. Я расскажу вам всё, что со мной было без купюр. Поверьте, это большая история о том, как и почему артисты пропадают с радаров.

Начинаем прогревать первый релиз

Серия постов в цветовой гамме релиза (цвет, заявленный в первом посте ПРОШЛОЕ - КРАСНЫЙ), включая релиз.
Трек ПОЖАР потому что начинаем историю с того, что сжигаем мосты. История про прошлое, минорное настроение.
Сам релиз крутой, но не самый фокусный. Начинаем с него, красиво, ярко, но притираемся и протаптываем дорогу к топовым релизам.
Перед релизом начинаем рассказывать про путь творческий с интересными байками (соблюдая приличия, без хабалистости, с инсайтами, откровенно и доверительно), Контент - фотосеты, сниппет, анонсы релиза. В итоге получается ячейка в одной гамме.

Третий этап: Релиз

Все маркетинговые активности направлены на продвижение релиза

Social Media